Si bien hay muchos factores para mejorar el SEO de una tienda online, vamos a hacer un repaso por los más importantes, para que puedas aplicarlos a tu eCommerce y así mejorar el posicionamiento.

Búsqueda de palabras clave

Para mejorar el SEO de tu tienda online y aparecer en Google, desde el primer momento necesitas tener claro las palabras clave por las cuales quieres posicionar en Google, porque deberás crear la estructura de tu tienda online en base a estas palabras clave.

En nuestra agencia SEO este punto es algo primordial, es muy importante trabajar en las palabras clave que realmente serán rentables posicionar, para eso nos ayudamos de estudios a la competencia.

A nivel SEO es importante que las palabras clave estén presentes en categorías, URL y que exista un orden lógico en la estructura de tu sitio.

Para realizar un análisis de palabras clave, lo primero es tener claro los productos que quieres vender y tomarlos como base para buscar más palabras clave.

Teniendo en cuenta esto, hay algunas herramientas y sitios que te pueden ser de guía para elegir las palabras clave para las categorías y las páginas de producto.

Amazon

Sin dudas la referencia número 1 es Amazon, porque tienen todo tipo de productos y por tanto miles de categorías, es un buen lugar para revisar que palabras clave usan para las categorías del tipo de producto que vendes.

Si haces clic en «Todos los departamentos«, vas a acceder a una lista que contiene todas las categorías y cuando clicas en una de ellas te muestra las subcategorías.

Es cuestión de que revises la categoría de los productos que vendes y tendrás una idea muy clara de cómo puedes estructurar el sitio o como ordenar los productos que ofreces.

Cuanto más específico sea el tipo de productos que vendes más fácil será posicionar tu tienda online.

No es lo mismo crear una tienda de artículos deportivos, donde estarás compitiendo con Decathlon (que por cierto, son unos cracks del SEO) o Nike. que crear una tienda online especializada en equipamiento para jugadores de fútbol, o incluso sería mejor crear una tienda especializada en ropa de portero, como esta.

A mayor especialización, más posibilidades tendrás de posicionarte en Google.

Tiendas online de la competencia

Lo que explicamos para Amazon, también lo puedes hacer en tiendas online de la competencia, para ver como ellos categorizan sus productos.

Con esto tendrás un enfoque aún más cercano de la realidad de tu sector, porque si lo usan así, es porque probablemente les funcione.

Keywordtool.io

Es una herramienta gratuita que permite buscar palabras clave y recibir una lista con palabras clave sugeridas por buscadores, entre los que incluye a Amazon, EBay y AppStore, con lo cual es una herramienta genial para obtener ideas de palabras clave, porque las personas ingresan en esos sitios buscando productos con la intención de comprar.

Estructura ideal para una tienda online

Las tiendas online, suelen tener una estructura poco optimizada para los buscadores, sobre todo aquellas que tienen funciones dinámicas para mostrar los productos, utilizando filtros, para estos casos es muy importante usar la etiqueta CANONICAL.

Respecto a esto, lo principal es que exista una distancia máxima de 3 niveles desde la home o página de inicio y las páginas de productos, dicho de otra forma, que el usuario acceda a los productos luego de 3 clics.

En general la autoridad o fuerza de una tienda online se concentra en la home. En los sitios que están poco optimizados la autoridad se diluye por la cantidad de páginas del sitio, con lo cual es necesario repartir esta autoridad en las páginas correctas.

Una estructura que funciona muy bien a nivel SEO es: Home – Categoría – Subcategoría – Producto. Suele ser utilizado en la mayoría de estrategias de SEO para tiendas online.

Tener en cuenta esto al crear una tienda online, no sólo es por el SEO, sino, que es una mejora para el usuario, porque el sitio cargará más rápido y será más fácil de usar.

SEO OnPage

Una buena estructura sirve para mejorar la navegación, sin embargo, también hay que optimizar a nivel de página, para reparar errores con contenido duplicado, velocidad y otras cuestiones que son importantes para el SEO.

Velocidad

La velocidad no sólo es un factor importante para Google, sino también para el usuario porque está comprobado que un sitio lento incrementa las posibilidades de que un usuario abandone el sitio en el proceso de compra.

Para conseguir un sitio veloz, hay que analizar estos factores:

• Plataforma: Hay plataformas que pueden tener códigos poco optimizados, en este sentido poco se puede hacer más que modificar el código si es una plataforma propia, mientras que en plataformas de terceros como WordPress hay plugins con los cuales se puede aumentar la velocidad o en Prestashop, hay opciones de caché y carga de datos estáticos que ayudan a mejorar la velocidad.
• Alojamiento: Elegir un alojamiento o hosting que tenga servidores rápidos, es necesario para tener buena velocidad en el sitio. La causa de que muchas tiendas online funcionen lento son servicios de hosting baratos o deficientes.
• Imágenes: Las tiendas online suelen tener miles de imágenes de sus productos, por ello es necesario optimizarlas antes de subirlas al sitio. Si las imágenes se suben a resolución y calidad normal, es muy probable que el sitio tarde más en cargar. Hay que intentar que cada imagen pese menos de 30 kb.

Contenido

Algo que puede aumentar significativamente el posicionamiento SEO de una tienda online, es crear contenido optimizado para categorías y páginas de productos.

• Utilizar el nombre del producto y variaciones del mismo en el título: Un ejemplo puede ser: «Comida para gatos adultos balanceada», donde «balanceada» es una variación de producto. También funciona agregar palabras como: «comprar», «con descuento», etc. ya que amplian el espectro de palabras clave que atacas.
• Repetir la keyword varias veces en el contenido: Las necesarias para dejar claro a Google que trata de un producto y no de otro, pero no hay que pasarse.
• Utilizar palabras clave semánticas: Es decir que no necesariamente sean derivadas o longtail, sino términos que están ligados a un producto. Siguiendo el ejemplo de comida para gatos, podríamos encontrar palabras como: «completo», «formulado», «nutrientes», «peso», «digestibilidad», etc.
• Mínimo de 1000 palabras: Un texto rico en palabras clave, con una estructura legible, utilizando subtítulos, palabras clave relacionadas, derivadas y semánticas y marcando partes importantes en negrita.
• Aplicar copywriting en título y metadescripcion: Frases como: «10% de descuento», «Envío gratis», «Productos seleccionados». Mostrando los beneficios de comprar en tu tienda y no en la competencia.

Canonical

En las tiendas online hay variaciones de un mismo producto, por ejemplo, si vendes camisetas, puede haber camisetas negras, rojas, verdes o por talles. Google puede interpretar que cada página es única y por lo tanto tiene contenido duplicado, cuando es el mismo producto con variaciones.

Para corregir esto, hay que utilizar la etiqueta rel=»canonical» en las páginas donde se originen variaciones de productos, que apunten al principal, para indicar a Google que se trata del mismo contenido y evitar así problemas de contenido duplicado.

Cantidad de páginas indexadas

No es que haya que tener pocas páginas indexadas, sino que se trata de que sólo se indexe lo que realmente es importante.

Si tienes páginas que generan poco tráfico o que, mirando datos históricos, no han generado ventas, puedes redireccionarlas a otras que sean más útiles o directamente eliminarlas.

Con esto se puede reducir la cantidad de páginas indexadas, y por supuesto no indexar las páginas de aviso legal, condiciones de comprar, carrito de compra, páginas de inicio de sesión, etc, etc.

Marcadores de datos

Hay pequeños fragmentos de código que actúan como etiquetas que aportan datos adicionales a Google, sirven para indicarle que tal parte de código se trata del nombre de un producto, de su descripción o incluso para agregar estrellas de valoración, algo muy útil para aumentar el CTR.

Lo bueno de utilizar marcadores de datos, es que Google puede mostrarlos en los resultados, aumentando las posibilidades de que las personas cliquen en tu resultado, lo que aumenta el tráfico.

URL amigables

Hay URLs que no aportan y hasta perjudican el posicionamiento como esta: https://mascotas.com/productos_ampliar.php?id=MO420

En este ejemplo se ve como la URL varia sólo con el ID de cada producto, esto no aporta datos a Google que sirvan para posicionar mejor esa página, ni tampoco facilita la navegación al usuario.

Para crear una URL amigable, se puede seguir esta simple pauta: que el usuario sepa dónde está en cada parte de tu web mirando la URL y que incluso pueda borrar parte de la URL para retroceder, por ejemplo:

Si una URL es: www.camisetas.com/animales/gatos

Si la persona estuviera mirando remeras de gatos y quisiera retroceder, podría simplemente borrar «/gatos» de la URL y accedería así a la subcategoría «animales».

Para el usuario es genial y a Google le encanta porque existe una jerarquización de contenidos, utilizando keywords de categorías, subcategorías y productos.

También tienes que tener cuidado con la sobre optimización en las URL, no es recomendable hacer lo siguiente:

www.camisetas.com/camisetas-animales/camisetas-gatos

Linkbuiding

La creación de enlaces para un ecommerce no varía demasiado a un sitio normal. Respecto a esto hay 3 formas comunes de obtener enlaces:

Marketing de contenidos: Lo más común es tener un blog en la tienda donde generas contenido, lo que aumenta las posibilidades de que otras personas creen enlaces hacia tus artículos, ya que aparte de posicionar categorías y productos es muy importante trabajar el Inbund marketing en tu tienda online para poder tener cada vez más ventas a medio y largo plazo.

Obtener enlaces en medios digitales: Lo ideal es que te enlacen directamente a tus productos o páginas de blog, en BierzoSEO somos especialistas en conseguir este tipo de enlaces. Puedes contactar con nosotros si necesitas enlaces potentes.

Review: Se trata de contactar con blogs a los que les pueda interesar tus productos, les puedes ofrecer algún producto para que lo prueben a cambio de hacer una review de mismo, es la mejor forma de avanzar en Google y conseguir ventas.

Hasta aquí nuestra guía para que conozcas los factores que se pueden optimizar en el SEO de un ecommerce para mejorar el posicionamiento en Google.